Minggu lalu saya cukup sibuk dan punya beberapa urusan pekerjaan yang tidak bisa ditinggalkan jadi tidak sempat menulis apa - apa. Terus terang saya kagum dengan para penulis blog lainnya yang dengan segala niat dan kemurahan hati untuk terus mengupdate konten mereka. Two thumbs up for them :) I learn a lot from you guys!!
Hari ini saya mau sharing soal perusahaan yang bergerak di bidang FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Tapi karena bidangnya sangat luas, saya akan coba persempit dengan khusus yang bergerak di bidang makanan & minuman saja. Lagian pengetahuan saya memang mentok di bidang makanan & minuman saja... Apa saja contoh yang bisa kita temukan untuk perusahaan FMCG yang bergerak di mak-min? Sangat banyak mulai dari Indofood, Mayora, Ultra, GarudaFood, Orang Tua, dan lain-lain. Jujur saya mungkin baru bisa ingat lebih banyak lagi kalau sedang di supermarket dan melihat betapa kita dimanjanya dengan banyaknya pilihan snack ringan dan minuman. Bahkan kalau dulu untuk air putih kita hanya tahu Aqua, Ades, dan Vit, sekarang banyak pilihan lainnya mulai dari yang jenis air putih biasa sampai yang mengandung oksigen. Untuk teh dalam kemasan apalagi, hampir setiap produsen minuman mengeluarkan teh kemasan. Sepertinya bisa hampir tiap minggu kita bisa melihat produk baru bertengger di supermarket. Segmen ini menjadi incaran dari setiap pemain yang ada. Sepertinya setiap ada pemain yang mengeluarkan produk di suatu segmen entah kopi atau teh atau air oksigen atau apapun itu, pemain lain tidak akan tinggal diam dan mengeluarkan produk sejenis. Apakah ini awal dari oversupply??
Kali ini kita tidak akan membahas soal data permintaan ataupun sejenisnya. Saya yakin setiap kali anda membaca hasil riset perusahaan, maka akan selalu disebutkan mulai dari kelas menengah kita yang semakin meningkat dan diprediksi akan menjadi sebanyak apa yang pada nantinya akan meningkatkan kualitas dan daya beli masyarakat. Bukan itu pembahasan yang saya tuju! Kita harus ingat, untuk segmen tertentu, ada beberapa pemain "tua" yang tidak bisa digeser begitu saja. Saya mau membahas soal brand image & awareness. Ingatkah kita semua bahwa ketika kita mau pesan air putih, yang kita sebut adalah aqua, mie instan yaitu indomie, dan teh dalam kemasan itu teh botol?? Ada rasa dimana kalau begitu kita masuk supermarket, diantara banyak pilihan itu, there is that special one...:) Apakah anda memliki specific brand preferences? Perusahaan apa yang bisa tidak hanya sukses "membanjiri" pasar dengan produk mereka, apalagi hanya dengan menekan dan bersaing dari segi harga. Memang di jaman sekarang ini, dimana hampir semua jenis produk FMCG makanan minuman sangat ramai pemainnya, rasa yang seperti dahulu itu sudah kurang berasa. Saya pun pribadi kalau mau memilih produk makanan ringan lebih ke arah yang mana yang sedang promo. Terutama mereka yang tahan juga dengan serbuan pemain asing. Saya pribadi, untuk beberapa segmen yang memang pemain lokalnya cukup banyak dan apalagi kalau hanya makanan yang tergolong simpel, lebih baik memilih yang setidaknya diproduksi dalam negeri. Kita sebagai warga negara Indonesia harus ikut mendukung produksi dalam negeri. Jangan sampai produksi yang seperti ini juga dibawa ke negara tetangga kita. Memang sayangnya, untuk barang - barang terutama makanan ringan yang berkualitas masih banyak yang di import. Setidaknya kita lakukan dengan lebih banyak membeli produk dalam negeri. Apalagi yang pabrikan dimana anda pemegang saham disana. Anda beli Indomie Rp 2.000,-, net profit margin mereka sekitar 10%,
Bagi kita investor di dunia saham, sangatlah penting untuk memilih perusahaan dimana masyarakat memiliki brand awareness yang tinggi. Beruntungnya, mayoritas yang go public memiliki nilai seperti itu. Produk seperti indomie akan tetap laku di pasaran walaupun tidak ada promosi. Susu ultra walau tidak ada buy 1 get 1 tetap akan dicari. Begitu juga dengan bir bintang yang tetap membukukan penjualan yang cukup baik (harus diingat dimana pemasaran mereka saat ini sangat sulit karena tidak bisa dijual di minimarket). Sebagian dari mereka pun sudah melakukan ekspansi ke pasar internasional baru seperti Afrika. Mungkin sebagian pernah melihat video rap indomie oleh warga negara Afrika :). Tanya rekan - rekan anda sekalian bagaimana mudahnya menemukan produk - produk Indonesia di luar sana. Mungkin anda bisa melihat pria atau wanita yang lebih menarik, tetapi anda hanya akan memilih yang terbaik. Sekarang tugas kita untuk menentukan mana yang menurut orang kebanyakan itu yang terbaik :)
Minggu lalu saya cukup sibuk dan punya beberapa urusan pekerjaan yang tidak bisa ditinggalkan jadi tidak sempat menulis apa - apa. Terus ...
